Zhbllokoni Përmbledhjen e Redaktorit falas
Roula Khalaf, redaktore e FT, zgjedh historitë e saj të preferuara në këtë buletin javor.
Fillimi i reklamave Grupi Brandtech është vlerësuar në 4 miliardë dollarë pas grumbullimit të fondeve të reja që do të përdoren për të prishur industrinë tradicionale të reklamave duke përdorur inteligjencën artificiale për të krijuar fushata marketingu.
I themeluar nga ish-shefi ekzekutiv i Havas, David Jones, grupi ka mbledhur 115 milionë dollarë nga investitorët e rinj, duke përfshirë Fimalac, kompaninë franceze që zotëronte Fitch-in dhe NendoLabs, një firmë e kapitalit sipërmarrës, që e vlerëson grupin në 4 miliardë dollarë. Investitorët ekzistues, përfshirë Mousse Partners dhe Bansk Group gjithashtu mbështetën mbledhjen e re të fondeve.
Grupi Brandtech u lançua në vitin 2015 me qëllim që të bëjë shërbimet e marketingut më të mira, më të shpejta dhe më të lira duke përdorur teknologjinë, duke përfshirë përmbajtjen e krijuar nga makineritë dhe AI.
Agjencitë reklamuese si WPP dhe Publicis tani po investojnë qindra miliona në zhvillimin e shërbimeve të AI për t’u ofruar klientëve, gjë që mund të ulë në mënyrë dramatike koston dhe kohën e nevojshme për të krijuar fushata reklamuese.
Megjithatë, zhvendosja në përdorimin e AI gjeneruese në veçanti kërcënon mijëra vende pune në industri dhe investitorët në këto kompani janë të shqetësuar për ndikimin në bizneset e tyre nga përdorimi i saj. Të mërkurën, aksionet në S4 Capital të Martin Sorrell ranë 15 për qind, duke e vlerësuar atë me vetëm 240 milionë funte, pasi u detyrua të paralajmëronte mbi të ardhurat.
Duke folur për Financial Times, Jones tha: “Telefoni celular i bëri të gjithë krijues – gjenerata AI i bën të gjithë një agjenci reklamash – që mund të mos jetë shumë lajm i mirë për agjencitë tradicionale të trashëgimisë me 100,000 punonjës, por do të jetë i mrekullueshëm për botën. e marketingut në përgjithësi.”
Grupi ka sjellë ish-shefin ekzekutiv të Lazard International, Matthieu Bucaille, si drejtor financiar të tij, duke zëvendësuar Jean-Marc Antoni, i cili ishte gjithashtu një partner themelues i grupit. Kompania tha se Antoni do të tërhiqej dhe do të merrte një rol këshillues me kohë të pjesshme nga janari 2025.
Grupi do të përdorë fondet e reja për të shtuar shkallë dhe për të bërë investime dhe blerje të mëtejshme. Grupi Brandtech ka pasur një normë mesatare vjetore të rritjes organike prej më shumë se 20 përqind që nga fillimi i tij. Jones nuk pranoi të thoshte se sa do ta vlerësonte biznesin mbledhja e fundit e fondeve, megjithëse investitorët në biznes treguan se vlera ishte rreth 4 miliardë dollarë.
Pencil, platforma gjeneruese e inteligjencës artificiale të Brandtech, parashikon performancën dhe gjeneron asete marketingu si video dhe imazhe. Në mënyrë tipike, reklamat e Pencil janë 10 herë më të shpejta, rezultojnë në performancë dy herë më të mirë dhe janë 30-50 për qind më të lira, sipas The Brandtech Group.
Jones tha se mjetet e tij të inteligjencës artificiale do të shpërndahen edhe në bizneset e saj ndikues, duke i lejuar ata të krijojnë përmbajtje shumë më lirë dhe më shpejt. Reklamimi gjithashtu mund të synohet te individët në shkallë masive duke përdorur AI, shtoi ai.
Jones tha: “General AI do të ndryshojë thellësisht, jo vetëm çdo aspekt të marketingut, por të gjithë biznesin.”
Grupi Brandtech ka investuar gjithashtu në kompani të tjera teknologjike, duke përfshirë Niantic, krijuesin e Pokémon Go dhe Pinterest.