Ndërsa të ardhurat tradicionale nga reklamat bien ose kërcënohen, Jess Jones shpjegon pse më shumë grupe të mëdha mediatike po drejtohen drejt botës së start up duke investuar
Që nga fillimi i këtij viti, një sërë gjigantësh mediatikë kanë paralajmëruar sipërmarrje të reja emocionuese.
Raportimi i investimeve është buka dhe gjalpi i Financial Times, kështu që ka kuptim që muajin e kaluar grupi i lajmeve nisi një venture krahu i vet, FT Ventures, duke caktuar 30 milionë funte fillestare për të investuar në markat e mediave në rritje.
Alex Calinikos, drejtor i zhvillimit të korporatës dhe strategjisë së FT tha Qyteti AM se automjeti ka një sërë synimesh “të cilat variojnë nga rritja e përfshirjes sonë me inovacionin teknologjik që ndikon në industrinë globale të informacionit, tek rritja e mundësive të bashkëpunimit përmes partneriteteve tregtare që mund të jenë me përfitim reciprok si për kompanitë e investuara ashtu edhe për FT”.
Calinikos shtoi se do të investojë gjithashtu në biznese që mund të përfitojnë nga lidhjet më të thella me FT, të cilat mund të “përshtaten brenda Grupit FT në një afat më të gjatë”.
Në fund të muajit të kaluar, Channel 4 njoftoi një fond të ri investimi të quajtur Untapped, duke synuar “të anashkaluar” startups. Të venture do ta shohë transmetuesin të angazhohet për marrëveshje media për kapital, duke ofruar kohë transmetimi reklamash në këmbim të një aksioni në biznes.
Por nisma si këto nuk janë të reja.
Fondi i ri drejtohet nga Channel 4 Ventures, divizioni i investimeve të kompanisë mediatike, i cili u themelua në vitin 2015.
Deri më sot, ajo ka nënshkruar marrëveshje të ngjashme të stilit media për kapital me rreth 50 biznese, duke përfshirë Pinterest dhe agjentin online të pasurive të patundshme Purplebricks. Sipas llogarive financiare të vitit 2022, ajo mban 45 milionë paund asete në rreth 20 investime.
“Unë mendoj se ne kemi identifikuar një mundësi afatgjatë të gjenerimit të kapitalit për Channel 4,” tha kreu i Channel 4 Ventures, Vinay Solanki. Qyteti AM
Ndërsa nuk zbulon se sa ka bërë nga investimet, Solanki tha se “tashmë ka kthime të gjeneruara për ne… (dhe) do të vazhdojë të gjenerojë kthime për ne.”
Grupe të tjera të mëdha mediatike gjithashtu kanë krijuar në heshtje një prani në këtë hapësirë.
Në vitin 2017, Daily Mail dhe General Trust (DMGT) lançuan DMG Ventures, duke zyrtarizuar një strategji të synimit startups në fazat e Serisë A.
Ajo ka vendosur mbi 200 milion £, duke përfshirë investime në Zoopla dhe Cazoo. Ajo shiti aksionet e saj në këtë të fundit për një fitim të madh, i cili siguroi fondet për të ndihmuar në privatizimin e kompanisë në fund të 2021.
Vitin e kaluar ajo njoftoi planet për një fond të ri 200 milion £, me 100 milion £ nga DMGT dhe pjesa tjetër do të mblidhet nga investitorët e jashtëm.
Ndërsa ITV nisi AdVentures në 2021, i cili gjithashtu miratoi modelin media për kapital, duke u fokusuar në “kompanitë me rritje të lartë, të para dixhitale”.
tha Sheena Amin, drejtoreshë e ITV AdVentures Qyteti AM se fondi ka bërë nëntë investime deri më sot nga 35 milionë £ që ka zotuar për investime të tilla.
Ndërsa shumë nga këto sipërmarrje tregtare pretendojnë se kanë motive të buta altruiste, se ata po mbështesin startup komuniteti, arsyeja kryesore për këto sipërmarrje është diversifikimi i rrjedhave të të ardhurave.
Të ardhurat për kompanitë e medias tradicionale ose janë në rënie ose janë nën kërcënim.
Në vitin 2022, Channel 4 regjistroi një rënie prej dy për qind të të ardhurave në 1.14 miliardë paund, ndërsa të ardhurat nga reklamat lineare ranë tetë për qind në 2022 në 766 milionë paund, nga 835 milionë funte në 2021.
Në nëntor, ITV tha se të ardhurat e saj totale nga reklamat ranë shtatë për qind në nëntë muajt e parë të 2023, një rënie prej 96 milionë funte krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar. Muajin e kaluar transmetuesi tha se fitimi para taksave ra 61 përqind në 193 milion £ në 2023, krahasuar me 501 milion £ vitin e kaluar.
DMGT, ITV dhe Channel 4 kanë njoftuar të gjitha shkurtime të vendeve të punës që nga fundi i vitit.
Dominimi i platformave të transmetimit si Netflix dhe Amazon Prime Video po bën më shumë presion mbi transmetuesit për të tërhequr dhe mbajtur kokën e syve.
Ndërkohë që faqet e lajmeve në internet kanë marrë gjithashtu një goditje të madhe pasi Facebook zgjodhi të ‘priororizojë’ lajmet në platformën e tij në favor të përmbajtjes së përdoruesve – një lëvizje që ka ulur numrin e trafikut për shumë publikime. As ngatërrimi i Musk me mënyrën se si shfaqen lajmet në X nuk ka ndihmuar.
Industria e lajmeve e ka kuptuar se vetëm muret e pagesës nuk do ta shkurtojnë atë dhe mbështetja vetëm në të ardhurat nga reklamat po bëhet gjithnjë e më e rrezikshme, edhe nëse tregu i reklamave për TV dhe në internet pritet të përmirësohet pak këtë vit.
Në fund të fundit, këto sipërmarrje të reja kanë kuptim të mirë biznesi dhe ne mund të presim të shohim shumë të tjera në muajt dhe vitet në vijim.