Shtëpia e modës “phygital” me bazë në Londër, Xtended Identity, e cila numëron figura të famshme si Grimes, Bad Bunny, Megan Thee Stallion, Erykah Badu dhe Ive si klientë dhe Thierry Mugler si partner bashkëpunëtor, po zhyt një gisht në pishinën e mbledhjes së fondeve me një të re prej 400,000 dollarësh. para-seed raundi i udhëhequr nga J-Cube Ltd, tha themeluesi Xing Yunjia për WWD.
Kjo mund të mos jetë një shumë marramendëse, por shënon një moment historik të rëndësishëm për modën virtuale trevjeçare. start-up. Biznesi synon ta godasë atë me mallra fizike plus dixhitale, gjë që duket më e mundshme që kur u zbulua nga Grimes, këngëtari, artisti pamor dhe ish e dashura e Elon Musk.
Më shumë nga WWD
“Me të vërtetë, në fillimet tona, ne po ndërtonim gjithçka bazuar në internet. Kështu që ne po përpiqeshim të postonim punën tonë në ndërtimin e modës dixhitale… dhe të bashkëpunonim me disa influencues për të ndërtuar avull organik nga mediat sociale,” rrëfen ajo. “Grimes ishte personi i parë i famshëm që na kontaktoi. Ajo u mahnit nga pjesët tona të botës së modës dixhitale dhe donte të ishte e famshmja e parë që do ta vishte atë.”
Edicioni i prillit 2023 i revistës Cybr paraqiti Grimes të veshur me pamje origjinale nga Xtended Identity, në një seri veprash artistike surreale që bazoheshin në një fotosesion të botës reale me pjesë fizike. Një tjetër kopertinë reviste, këtë herë në Rolling Stone, vuri në pah Bad Bunny në aksesorët metalikë të përdredhur të markës së modës së teknologjisë në numrin korrik/gusht 2023. Rolling Stone është në pronësi të së njëjtës kompani mëmë si WWD, Penske Media Corp.
Me pak fjalë, marka u godit nga yje si Megan Thee Stallion, Erykah Badu dhe grupi K-pop Ive. Më pas, ai krijoi një bashkëpunim me Mugler në projektin e tij të parë të modës dixhitale – një filtër realiteti i shtuar për Instagram që nxjerr në pah aromën e saj Alien Goddess Supra Florale.
Tani, Yunjia është në bisedë me interpretues të tjerë muzikorë në krye të listës A, ndërsa punon në një projekt tjetër – një bashkëpunim për Muajin e Krenarisë me figura të komunitetit të drag queen të planifikuar për në qershor.
Sot, prioriteti i saj shkon përtej fluturimeve të fantazisë dixhitale. Kjo nuk është një zgjedhje kreative aq sa një vendim biznesi.
Sipas Yunjia, kur kompania anketoi konsumatorët, ajo gjeti një ndjenjë të fortë kundër blerjes së modës dixhitale. “Ata nuk e ndiejnë pronësinë e tyre,” shpjegoi ajo. “Ata mendojnë se moda dixhitale duhet të jetë e lirë, ajo duhet të (fluturojë) nëpër mediat sociale.” Veçanërisht, Xtended Identity është marrë më parë me modele të ndryshme, nga marrja me qira e modës dixhitale te NFT-të, kryesisht rreth modës AR që shtron pamjet dixhitale mbi selfiet e njerëzve.
Tani ajo dëshiron të zgjerojë zhvillimin duke përdorur mjete të fuqishme si kompleti i zhvillimit të AR të Apple, i cili është i aftë për interpretim të sofistikuar që nuk mbështetet në lidhjen në internet. “Kur klienti e sheh atë cilësi, sheh se ata zotërojnë këtë lloj aseti AR në telefonin e tyre ose Apple Vision Pro, ata do të ndihen sikur, “Oh, OK, unë zotëroj atë modë virtuale”, tha ajo.
Sigurisht, kjo ndjenjë e pronësisë shtrihet në mallrat e botës reale. Tani biznesi është i gjithë në modën figital gjithashtu.
Ofertat hibride përzihen dixhitale me sendet fizike, të cilat në mendjen e Yunjia përkthehen në produkte luksoze. Kjo është diçka për të cilën ajo di një ose dy gjëra.
Sipërmarrësja filloi në modë si praktikante në Louis Vuitton në Kinë përpara se të vazhdonte të punonte në Giada, shtëpia luksoze italiane që u ble nga Redstone Haute Couture në Shenzhen në vitin 2011. Trajektorja e saj e çoi gjithashtu në një intervistë pune në Alexander McQueen . Ajo nuk përfundoi duke punuar atje, por moria e saj e ideve e shtyu rekrutuesin të pyeste: “Pse nuk filloni biznesin tuaj?” Junjia kujtoi duke qeshur.
Më e mira e WWD